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Ce blog va bientôt cesser d'exister, tout du moins de manière autonome. Le blog de l'Observatoire Société et Consommation (L'ObSoCo) prend progressivement la suite. D'ores et déjà les archives de ce blog y ont été transférées et chaque nouveau billet posté ici est également publié sur le site de l'ObSoCo. Je partagerai le blog de l'ObSoCo avec Nathalie Damery et Robert Rochefort, qui ont fondé avec moi l'Observatoire Société et Consommation, ainsi qu'avec l'ensemble des membres du Cercle de l'ObSoCo... A suivre !!

 

 

http://www.asso-lobsoco.org/le-blog-de-l-obsoco.html

 

 

Jeudi 18 décembre 2014 4 18 /12 /Déc /2014 11:55
- Publié dans : Consommation et modes de vie

Une petite vidéo pédago dans laquelle je présente quelques biais cognitifs contribuant à expliquer pour une grande majorité de Français ne perçoit pas le recul de l'inflation et, moins encore, la baisse des prix des produits de grande consommation.

 

 

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Mardi 2 décembre 2014 2 02 /12 /Déc /2014 21:25
- Publié dans : Consommation et modes de vie

Voilà bien longtemps que je ne m'étais pas livré à l'exercice de la vidéo...

La perspective de voir capoter le principe d'une expérimentation de l'affichage du prix d'usage des produits - principe contenu dans la loi sur la consommation - me conduit à prendre la parole pour tenter de mobiliser autour de l'intérêt de la démarche.Faite circuler...

 

 

 


 
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Vendredi 3 octobre 2014 5 03 /10 /Oct /2014 09:39
- Publié dans : Consommation et modes de vie

L'ObSoCo vient de publier la première édition de son Observatoire du rapport au prix. Nous y reprenons et approfondissons les grands thèmes abordés de notre étude sur le prix juste conduite en 2008 au Crédoc : la compréhension que les Français ont des mécanismes de formation des prix, leurs conceptions de ce qu'est un prix juste... mais aussi leur évalution des marges des distributeurs, le prix juste d'un produit d'occasion ou d'une location par rapport au prix du neuf, les réactions aux dispositifs promotionnels...

 

Les résultats sont passionnants, riches d'enseignements à la fois généraux (sur la psychologie des consommatieurs, les biais de perception, le rôle des émoitions et des valeurs dans les choix économiques...) et opérationnels (comment communiquer sur ces prix, les bonnes et les mauvaises manières de mener une discriminatin tarifaire, l'intérêt d'objectiver la qualité des produits...).

 

Nous avons publié un 4 pages qui présente quelques résultats généraux pour alimenter le débat public. Le rapport complet est en vente (eh oui ! il faut bien amortir les frais...). L'élément principal que j'en retiens personnellement est que, si le contexte du pouvoir d'achat invite les consommateurs à se montrer plus sensibles aux prix, lls sont aussi très nombreux à déclarer faire davantage attention à la qualité. Il se confirme que le prix juste n'est pas le prix le plus bas. Une nouvelle manifestation de cette montée d'une aspiration à consommer mieux qui ouvre la voie au renouvellement du modèle de consommation.A méditer dans le contexte actuel de guerre des prix et de surenchère promotionnelle...

 

Voici le résumé du 4 pages, que vous pouvez télécharger dans son intégralité en cliquant ici :

 

Alors que la guerre des prix bat son plein, la complexité croissante des politiques tarifaires des marques et des enseignes engendre une perte de repères chez les consommateurs. La multiplication des dispositifs promotionnels interroge sur la signification des prix « normaux », sur le montant et la légitimité des marges bénéficiaires des vendeurs, quand elle n’est pas à l’origine d’une suspicion portant sur la sincérité des offres promotionnelles elles-mêmes. Le sentiment d’un décalage croissant entre le prix et la valeur « réelle » des produits se répand chez les consommateurs, alimentant la défiance à l’égard des acteurs de l’offre. L’Observatoire du rapport au prix de l’ObSoCo fait le point, entre autres, sur la manière dont les Français appréhendent ce qu’est un prix juste et dont ils réagissent aux politiques tarifaires des marques et des enseignes. Il ressort en particulier que le prix juste n’est pas le prix le plus bas. Pour autant, les prix des grandes marques sont souvent entachés de la perception de surcoût marketing et de marges excessives. Une demande d’offres de qualité est clairement perceptible. Elle est le pendant d’un sentiment très répandu de déception à l’égard de ce qui est consommé. Si le contexte du pouvoir d’achat renforce effectivement la sensibilité des consommateurs aux prix et induit des comportements d’ « achat malin », il semble que les consommateurs soient de plus en plus nombreux à considérer que le produit le moins cher n’est pas nécessairement une bonne affaire. A l’heure où plane l’ombre de la déflation, l’attrait exercé par la qualité constitue une voie de sortie par le haut.

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Vendredi 15 août 2014 5 15 /08 /Août /2014 11:21
- Publié dans : Actualité

Il reste quelques places au sein du M2 Consultants et chargés d'études socioéconomiques de l'Université Paris-Diderot.

 

Les dossiers de candidature seront à télécharger du 25 août au 4 septembre 2014 sur le site de l'Université : http://www.univ-paris-diderot.fr/sc/site.php?bc=formations&np=INSCRIPTSPECIAL?NS=835#MPHME1H.

 

Début des cours, le 8 septembre.

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Samedi 1 février 2014 6 01 /02 /Fév /2014 18:14
- Publié dans : Actualité

Le 21 janvier dernier s'est tenu le premier colloque du Cercle de l'ObSoCo, organisé par l'ObSoCo, le master Consultants et Chargés d'études socioéconomiques de l'Université Paris Diderot, le Ladyss, avec le soutien du groupe La Poste et de Radio Moustic.

 

12 spécialistes de la consommation - dont Robert Rochefort et moi-même - se sont succédés à la tribune pour tenter de donner du sens aux nouveaux comportements de consommation, notamment à l'essor de la consommation collaborative. Une diversité de points d'observation et d'analyses sur une réalité en mouvement. Au total, un grand succès : un amphi bondé, mélant chercheurs et professionnels, et beaucoup de personnes qui nous n'avons pas pu accueillir.

 

Heureusement, Radio Moustic a capté l'ensemble des interventions. Vous pourrez les podcaster à partir du lien suivant :

 

 

 https://soundcloud.com/lobsoco/sets/podcast-colloque-obsoco-by 

 

 

 

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Lundi 28 octobre 2013 1 28 /10 /Oct /2013 20:40
- Publié dans : Analyse sectorielle

Vous avez été nombreux à me demander de mettre en ligne les autres volumes de mon "manuel" d'étude de secteurs (lequel, je le rappelle, commence à dater et n'a jamais été achevé). Voici donc le volume 4, consacré à l'analyse des stratégies d'entreprises. Il se décompose en deux sous-chapitres : "le positionnement stratégique" et "les moyens de la stratégies". Ce dernier sous-chapitre n'a pas été traité avec le niveau d'approfondissement requis, faute de temps.

 

Si c'était à refaire aujourd'hui, j'ajouterais (comme je le fais dans mon cours) un sous-chapitre sur la notion de modèle économique ("business model").

 

La suite, très bientôt...

 

Télécharger le volume 4

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Dimanche 27 octobre 2013 7 27 /10 /Oct /2013 15:45
- Publié dans : Actualité

L'ObSoCo (l'Observatoire Société et Consommation), le Ladyss (Laboratoire Dynamiques Sociales et Recomposition des Territoires) et le master Consultants et chargés d'études socioéconomiques (CCESE) de l'Université Paris Diderot vous donnent rendez-vous le mardi 21 janvier de 14 à 19h pour assister au colloque « Consommations émergentes : la fin d'une société de consommation ? », qui se tiendra dans l'amphithéâtre Buffon de l'Université Paris-Diderot,
15 rue Hélène Biron, 75013 Paris. Les membres du Cercle de l'ObSoCo présenteront leurs analyses des mutations en cours du modèle de consommation.

PARTICIPERONT :

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Olivier Badot :
Professeur de marketing ESCP-EAP, IAE Caen 

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Christophe Bénavent :
Professeur de marketing à Paris Ouest 

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Enrico Colla :
Professeur à Novancia

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Dominique Desjeux :
Professeur d'anthropologie à l'Université Paris Descartes

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Benoit Heilbrunn :
Professeur de marketing ESCP-IAE

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Michel Henochsberg :
Professeur d'économie à Paris Ouest

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Nathalie Lemarchand :
Professeur de géographie à l'Université Paris 8

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Philippe Moati :
Professeur d'économie à l'Université Paris Diderot

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Robert Rochefort :
Economiste et sociologue

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Dominique Roux :
Professeur de marketing à l'Université Paris Sud

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Valérie Sacriste :
Maître de conférence en sciences sociales à l'Université Paris Descartes

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Christian du Tertre :
Professeur de sciences économiques à l'Université Paris Diderot

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Pierre Volle :
Professeur de marketing, Paris Dauphine

 

Entrée gratuite, inscription obligatoire sur le site de l'ObSoCo


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